寿光是中国蔬菜之乡，中国（寿光）国际蔬菜科技博览会已连续成功举办了20届。今年，第21届菜博会面临新冠肺炎疫情防控常态化的新形势，寿光市创新展会模式，通过线下布展，线上办会，创新打造了能参展、能观展、能交易的“网上双博会”（菜博会、种博会），解决了疫情期间组织办会难、游客观展难、商务洽谈难等问题，走出了一条“可逛可学可交易”的网上办会新路子。

围绕“怎么办会”，创新打造“网上双博会”，变“单一办会”为“融合办会”。为有效减少人员聚集和流动，寿光市打破持续20年的传统办会模式，首次把菜博会全方位搬到网上，实现线上线下联动办会。一是搭建“24小时线上观展平台”。围绕“网上办展办会”，提前谋划、主动出击，在展会官方网站应用5G+VR技术，提前打造数字化馆展、数字化园区，实现了对共72万平方米的菜博会、种博会展区以及4280多个蔬菜品种、80多种种植模式的“网上全景化”展示，打破了原来“走马观花”式的体验，为全国各地菜农打造了24小时不打烊、可深层次体验的“可观可学”的全新展会。比如，本次“双博会”创新推出的“云种菜”项目，能通过24小时不间断的慢直播观察蔬菜生长。二是创设“全链条线上交易平台”。针对参展客商的交易需求，开发“云商城”，打造数字地展，199家国内外参展商上架种子种苗、基质材料、植保营养、品牌蔬菜等产品699个，架设起了全产业链“展示—交流—采购”线上主平台、新渠道，保证参展商、采购商和全国各地菜农线上互动交流、洽谈交易“全时通、全球通”。三是打造“国际蔬菜种业新硅谷”。为办好这次“网上双博会”，寿光市把总规划面积9348亩、总投资15亿元的中国蔬菜小镇作为“种博会”的主展区，重点建设了国际种业硅谷和设施蔬菜品种展示区、国际先进种植模式种植区、蔬菜专业合作社生产区、蔬菜全程标准化生产区、农业科技创新中心、配套生产加工区六大板块，对专家评鉴的127个优良品种种植管理全过程实景化推介，全力打造全国智慧农业、科技农业、高端品牌农业的“示范园区和种业硅谷”，为创新提升“三个模式”，打造乡村振兴齐鲁样板作出寿光探索、寿光贡献。

围绕“怎么展会”，创新推出“掌上云逛会”，变“场馆展览”为“全景展览”。为满足疫情防控期间群众逛会需求，创新实行免费“云逛会”，让观众能打破空间和时间限制，随时随地切换到任何一个展馆，打造全民实时参与的“展会”嘉年华。一是展览技术更“新”。创新开发“全景智能导览”系统，采用裸眼3D技术展示育种成果，360°全景视角直播展示蔬菜和良种“英姿”，为全国各地菜农和游客提供了“互联网+”的崭新体验，真正实现“一机在手，随时畅游”，截至目前，“双博会”全景VR的浏览参观人次达到了77.7万人次。二是宣传层次更“高”。立足登大报、上大台、占头条，主动对接央视、新华社、农民日报、大众日报、山东电视台等高端主流媒体，提前进入、蹲点体验，深入挖掘“网上双博会”“寿光蔬菜”的新变化、新成果，“双博会”开幕式在山东卫视、寿光电视台全程直播，中央电视台《新闻联播》、省台《新闻联播》、潍坊电视台《潍坊新闻》对菜博会、种博会的创新网上办会模式进行了宣传报道。同时，改变以往只对“开幕式”集中宣传的做法，每天都选取“双博会”的不同亮点持续宣传，全方位提升展会影响力。三是社会参与更“广”。依托今日头条、抖音和西瓜视频平台，开辟“第二十一届菜博会”“2020种博会”专栏入口，成立79人组成的直播达人网红团队，邀请一批千万级网红现场直播看“菜”，创新“抖音达人+农艺专家”形式，引导参观者网上逛展馆、学技术、购产品、互动交流。“双博会”开幕首日，抖音话题播放量达9600万人次，冲上抖音全国热点榜。4月26日，寿光市8名镇长（街办、管委会主任）参与抖音直播推介当地特色农产品，直播总曝光量707万人次，观看人数达35.5万人。截至4月28日24时，第21届菜博会暨2020种博会总曝光量为3.34亿人次。通过朋友圈传播，北上广、江苏等地的政府层面受到寿光创新思维的冲击，提出也要模仿这种形式搞展会，“双博会”和“寿光蔬菜”品牌的知名度持续提升。四是展示程度更“深”。集中对展会使用的新技术、新品种、新模式进行细节展示和精准解读，制作20多个小而精的科普短视频，让观众更直观的感受这些“黑科技”的新奇和独特之处，彻底改变了以前走马观花的游览模式，让游客既看到了“热闹”，更摸清了“门道”。

围绕“怎么参会”，创新拓展“线上大合作”，变“现场签约”为“视频签约”。为充分发挥菜博会品牌优势和平台作用，推进展示、交流、采购等商务活动的信息化、常态化和便利化，截止4月24日，“菜博云商城”入驻商家249家、合作社51家，产品数量达到699个。积极加强与阿里巴巴、京东、拼多多等电商巨头的合作，寿光农业发展集团与拼多多“多多大学”签约，寿光蔬菜产业控股集团与京东物流集团签订寿光蔬菜全国供应链及产地加工集配智能基地项目，天猫寿光蔬菜旗舰店正式上线。采取“视频连线+网络直播”的方式，举办了“中蔬”甘蓝新品种寿光研发基地春大棚生产示范网上展示活动，对中国农科院蔬菜花卉研究所的4个春甘蓝新品种及田间生产示范情况，面向全国业内人士和广大消费者，在网上进行了展示推广。近期，还将依托阿里巴巴数字技术赋能，发力数字化生产、仓储、管理、揽收、物流等一系列“新基建”，全力打造寿光数字蔬菜产业带，为高质量发展积蓄新动能。