海南农垦大丰咖啡集团总裁李豫

2020年因新冠肺炎疫情的影响，许多行业都受到了冲击，但中国经济却并没有因此而停滞不前，推进海南自贸港建设便是2020中国经济建设浓墨重彩的一笔。自2020年6月1日《海南自由贸易港建设总体方案》发布实施以来，涉及“零关税”、人才引进、营商环境等各类政策密集出台，有力推动了海南自贸港建设顺利开局。

“推进海南自贸港建设，为海南的经济发展带来了动力，对于国内旅游爱好者和消费达人来说，海南离岛免税购物新政有着巨大的吸引力，这将会促使更多人到海南旅游，尽享‘买买买’的乐趣，而这也意味着海南的消费市场前景可期。作为海南省最大的国有农业企业集群，海南农垦肩负着打造海南新经济增长极的重要使命，投身海南自贸港建设义不容辞。”海南农垦大丰咖啡产业集团党委副书记、总裁李豫在接受《中国贸易报》记者专访时表示，在中国提出双循环新发展格局的背景下，大丰咖啡也将迎来更为广阔的内外需市场。

李豫表示，中国国家主席习近平提出的双循环新发展格局是一个双管齐下的发展措施，包括了国内市场和国际市场的相互强化，以带动长期、可持续的发展。近几年，海南农垦也根据未来大趋势和新需求，正在不断努力完善自身的发展方向。李豫认为，随着自贸港方案的落地实施，海南将吸引越来越多的外商、高层次人群、海外华侨等人群前来营商、就业，他们是庞大的咖啡消费群体，集团将把产品定位朝向更高端方向发展。

近年来，中国咖啡市场需求增长迅速。相关数据显示，中国咖啡消费总量在过去10年保持了年均15%的增速，远远高于全球2%的平均增速。国际咖啡组织预计，到2025年中国将发展成为万亿级规模的咖啡消费市场。为抢抓海南自贸港建设发展的机遇，海南农垦大丰咖啡产业集团正以做大做强咖啡产业为突破口，坚持“研发+渠道”双轮驱动品牌升级，不断加码完善“从种子到杯子”全产业链布局，致力于把母山咖啡打造成海南靓丽名片，让小小咖啡豆成为海南自贸港的“金豆子”。

“当前我们正在积极开发新产品，努力打造拳头产品。我们现已拥有4大系列、15个品种的产品体系。”李豫告诉记者，相较于专业的咖啡公司，集团产品的多样性远远不够。针对咖啡市场竞争日趋激烈的现状，企业自身必须练好内功，在严把咖啡生产质量关的同时，要迎合市场的需求和消费者“胃口”，不断推出融入新元素和本土特色的新产品，以丰富的产品矩阵，满足市场差异化的需求。

记者了解到，近段时间，海南农垦大丰咖啡产业集团还分别与海南省盐业有限公司、海南华研胶原科技公司等省内知名企业，联合开发海盐咖啡、胶原蛋白肽咖啡等产品。

李豫还介绍说，为提升咖啡产业的科技含量，打造有科技概念的拳头产品，该集团牵手中国热带科学院香料饮料研究所，梳理了从种植、采摘、加工、储存、运输等全产业链的技术优势，共提交14项专利申请，力争做行业标准缔造者，建立从种子到杯子、从田间到餐桌的科技支撑体系。

“我们集团将借助海南自贸港的地缘优势，以咖啡为主题，打造集种植、加工、贸易、农旅结合为一体的国家级三产融合的咖啡示范园区。同时，充分利用好海南自贸港建设中贸易投资自由化便利化政策，推进大丰咖啡产品走出国门，开展国际间跨境贸易合作，参与国际竞争，争取在国内外咖啡市场占据一席之地。”李豫说，疫情的出现改变了快消品的消费场景和消费需求。今年以来，海垦大丰咖啡产业集团积极开拓市场，在线上线下拓宽发展“赛道”。

“有品牌才能打开市场，有销量才能赋能产业。”李豫表示，在海南加快自贸港建设的过程中，海南咖啡无疑是海南对外交流与合作的重要迎客礼品，拥有巨大的消费市场，公司有信心、有能力做强大丰咖啡产业。展望未来，集团将以扩大咖啡种植规模、提升产品加工工艺、品牌化建设等新举措、新作为，打开市场提升销量，努力为消费者献上一杯高品质的咖啡，打造一种自然健康的生活方式。